2025년 소비 트렌드를 뒤흔드는 옴니보어, 당신도 이미 옴니보어일까?

요즘 누군가 “너 요즘 뭐 먹어?”라고 물었을 때, “나는 비건이야” 혹은 “나는 고기만 먹어”라고 대답하는 사람보다, “비건도 좋고, 삼겹살도 좋고, 뭐든 맛있으면 다 먹어!”라고 대답하는 사람이 훨씬 많아졌다. 이처럼 한 가지에 얽매이지 않고, 다양한 것을 탐색하며 즐기는 현대인의 모습을 한마디로 표현한 키워드가 바로 ‘옴니보어(Omnivore)’다. 단순히 잡식성 동물을 뜻하는 생물학 용어에서 출발한 이 단어는, 이제는 소비 트렌드를 설명하는 핵심 키워드로 자리 잡았다.

옴니보어

옴니보어, 그게 대체 뭐야?

옴니보어는 원래 ‘잡식성 동물’을 의미한다. 하지만 최근에는 ‘여러 분야에 관심을 갖고, 다양한 경험을 즐기는 현대 소비자’를 뜻하는 용어로 확장됐다. 과거에는 특정 문화, 라이프스타일, 가치관을 기준으로 소비자를 분류해 마케팅을 했지만, 이제는 나이, 성별, 소득 등 기존의 경계가 무너지고, 개인의 취향이 점점 더 세분화되고 있다. 같은 밀레니얼 세대라 해도 누구는 명품에 집착하고, 누구는 다이소에서 소소한 행복을 찾는 등 전혀 다른 소비 패턴을 보이는 시대가 된 것이다.

옴니보어는 특정 브랜드나 카테고리에 얽매이지 않는다. 오늘은 비건 레스토랑에서 샐러드를, 내일은 고기 맛집에서 삼겹살을, 주말에는 집에서 와인과 소주를 함께 즐기는 식이다. 즉, 다양한 것을 두루 섭렵하며, 그 과정에서 자신만의 정체성을 만들어가는 사람이 바로 옴니보어인 셈이다.

왜 지금, 옴니보어인가?

옴니보어 현상이 주목받는 이유는 바로 ‘소비의 전형성’이 무너졌기 때문이다. 예전에는 “20대 여성은 이렇게 소비한다”, “고소득층은 이 브랜드를 선호한다”는 식의 고정관념이 통했다. 하지만 이제는 누구도 한 가지로 정의할 수 없는, 복합적이고 유동적인 소비자가 대세다. 이런 현상은 특히 MZ세대(밀레니얼+Z세대)에서 두드러지는데, 이들의 소비 패턴이 전 세대에 영향을 미치면서 옴니보어 트렌드는 더욱 확산되고 있다.

경기 침체와 불확실성이 커지면서 사람들은 ‘오늘의 작은 행복’을 중시하게 됐다. 큰 결심보다는 소소한 변화와 새로운 경험을 추구하는 경향이 강해졌고, 이는 곧 옴니보어 라이프스타일로 이어졌다. 제품 자체보다는 그 속에 담긴 경험과 이야기를 중시하고, 친환경과 개성을 동시에 추구하는 모습도 옴니보어의 특징이다.

옴니보어의 일상, 그리고 그 의미

옴니보어의 하루는 다양성 그 자체다. 아침에는 집 근처 카페에서 아메리카노를 마시고, 점심에는 회사 앞 분식집에서 떡볶이를 먹으며, 저녁에는 SNS에서 본 이색 레스토랑을 찾아간다. 주말에는 전시회도 가고, 캠핑도 하고, 집에서 넷플릭스 보며 휴식도 즐긴다. 이 모든 것이 ‘나’를 정의하는 일부가 된다.

이런 라이프스타일은 단순히 소비를 늘리는 게 아니라, 오히려 분산소비를 통해 다양한 경험을 누리며 ‘소확행(작지만 확실한 행복)’을 찾는 방식이다. 한 가지에만 집중하지 않고, 여러 가지를 두루 경험하며 삶을 풍요롭게 만드는 것이다. 그래서 옴니보어는 소비의 양이 아니라, 소비의 질에 집중한다.

나도 옴니보어일까? 진단해보기

혹시 이런 경험이 있다면, 당신도 이미 옴니보어일 가능성이 높다.

명품 백에 다이소 키링을 매단다.
비건 음식도 좋아하지만, 삼겹살도 참을 수 없다.
와인과 소주를 상황에 따라 자유롭게 선택한다.
새로운 브랜드, 새로운 경험을 즐기는 편이다.
나이, 성별, 소득에 얽매이지 않고 나만의 취향을 따른다.

이런 모습들은 모두 옴니보어의 전형적인 특징이다. 한 분야의 ‘덕후’가 되기보다, 여러 분야의 ‘다능인’이 되는 것을 즐기는 사람들이 점점 더 많아지고 있는 것이다.

옴니보어 시대, 브랜드와 마케터는 어떻게 변해야 하나?

옴니보어 소비자의 등장은 마케팅의 패러다임을 근본적으로 바꿔놓고 있다. 예전처럼 연령, 성별, 소득 등 인구통계학적 요소만으로 소비자를 예측하는 시대는 지났다. 이제는 실제 데이터를 기반으로 한 정밀한 취향 분석, 개인화된 커뮤니케이션이 필수적이다.

브랜드도 획일화된 메시지를 던지기보다는, 다양한 취향과 개성을 포용하는 유연한 전략을 세워야 한다. 예를 들어, 한 브랜드 안에서도 고급 라인과 캐주얼 라인을 동시에 운영하거나, 소비자의 다양한 라이프스타일을 반영한 콜라보레이션을 추진하는 식이다. 또한, 제품 자체보다는 그 제품이 제공하는 경험과 스토리에 집중하는 ‘경험 중심 소비’를 이해하는 것이 중요하다.

옴니보어, 그 이후

옴니보어 트렌드는 앞으로도 계속 진화할 전망이다. AI와 빅데이터 기술이 발전하면서 소비자의 취향은 더욱 세분화될 것이고, 브랜드와 소비자의 관계도 더욱 유연해질 것이다. 이 과정에서 중요한 것은 ‘나만의 취향’을 발견하고, 그것을 자신 있게 드러내는 태도다.

여러분도 오늘 하루를 돌아보며, 나만의 옴니보어적 면모를 발견해보는 건 어떨까? 새로운 음식, 새로운 브랜드, 새로운 경험을 두려워하지 말고, 오히려 적극적으로 받아들이는 삶. 그게 바로 2025년을 살아가는 우리의 모습일 테니까.

결론: 당신은 이미 옴니보어입니다

혹시 “나는 아무것에나 관심이 많아서 한 우물만 파지 못하는 게 걱정돼”라고 생각한 적이 있다면, 이제는 그걸 부끄러워할 필요가 없다. 오히려 다양한 것에 관심을 갖고, 새로운 경험을 즐기는 건 이 시대가 요구하는 핵심 역량이다. 당신의 그 ‘잡식성’이야말로, 2025년을 살아가는 현명한 소비자의 모습이다.

이제는 한 가지 정체성에 얽매이지 말고, 나만의 다양한 취향을 자유롭게 드러내며 살아가자. 당신도 이미 옴니보어다.

2025년 소비 트렌드를 뒤흔드는 옴니보어, 당신도 이미 옴니보어일까?